Сколько стоит ваш бренд?
Есть несколько моделей расчета стоимости бренда. Но одна из самых популярных и актуальных из них - это модель Brand Asset Valuator. Благодаря ей можно описать местоположение на рынке любой компании. Итак, Brand Asset Valuator ориентируется на 4 критерия или “опоры бренда”
Дифференциация
отличительные особенности, благодаря которым потребитель выбирает именно эту компанию. Этот показатель измеряется уникальностью обещаний бренда, которые воплощаются в жизнь.
Значимость
как потребитель воспринимает бренд и насколько компания способна удовлетворить запросы своей целевой аудитории. Значимость является индикатором проникновения компании на рынок.
Уважение
это репутация организации на рынке и уровень лояльности покупателей. Данный критерий отражает насколько данные брендом обещания реализуются, касается, в том числе, качества продукции и популярности.
Знание
это глубина понимания бренда потребителями и их опыт общения с ним. На основании данных по дифференциации и значимости определяется сила бренда, а на основании уважения и знания - масштаб. Таким образом, в модели Brand Asset Valuator выделяется четыре базовых варианта местоположения компании на рынке:
- Новый бренд либо завершающий жизненный цикл (все 4 критерия находятся на низком уровне).
- Нереализованный потенциал — это место занимают бренды с четко сформированными уникальными отличительными особенностями (инновационные), завоевавшие значимость у части целевой аудитории, но еще не достигшие высокого уровня уважения и знания.
- Лидерство — это место для брендов с высокими значениями по всем четырем критериям.
- Угасающий потенциал — это место занимают бренды, теряющие свою уникальность и значимость на рынке, но имеющие высокий уровень уважения и знания.
В целом модель Brand Asset Valuator соответствует модели жизненного цикла компании. Оценка текущего положения бренда позволяет определиться с вектором развития компании и бизнес-модели.
