Бренд

Сколько стоит ваш бренд?

Есть несколько моделей расчета стоимости бренда. Но одна из самых популярных и актуальных из них - это модель Brand Asset Valuator. Благодаря ей можно описать местоположение на рынке любой компании. Итак, Brand Asset Valuator ориентируется на 4 критерия или “опоры бренда”

Дифференциация

отличительные особенности, благодаря которым потребитель выбирает именно эту компанию. Этот показатель измеряется уникальностью обещаний бренда, которые воплощаются в жизнь.

Значимость

как потребитель воспринимает бренд и насколько компания способна удовлетворить запросы своей целевой аудитории. Значимость является индикатором проникновения компании на рынок.

Уважение

это репутация организации на рынке и уровень лояльности покупателей. Данный критерий отражает насколько данные брендом обещания реализуются, касается, в том числе, качества продукции и популярности.

Знание

это глубина понимания бренда потребителями и их опыт общения с ним. На основании данных по дифференциации и значимости определяется сила бренда, а на основании уважения и знания - масштаб. Таким образом, в модели Brand Asset Valuator выделяется четыре базовых варианта местоположения компании на рынке:

  • Новый бренд либо завершающий жизненный цикл (все 4 критерия находятся на низком уровне).
  • Нереализованный потенциал — это место занимают бренды с четко сформированными уникальными отличительными особенностями (инновационные), завоевавшие значимость у части целевой аудитории, но еще не достигшие высокого уровня уважения и знания.
  • Лидерство — это место для брендов с высокими значениями по всем четырем критериям.
  • Угасающий потенциал — это место занимают бренды, теряющие свою уникальность и значимость на рынке, но имеющие высокий уровень уважения и знания.

В целом модель Brand Asset Valuator соответствует модели жизненного цикла компании. Оценка текущего положения бренда позволяет определиться с вектором развития компании и бизнес-модели.

1
279
video

Как привести дела в порядок? 4 ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ инструмента для...

mdmadmin
MDMA ADMIN
2 years ago
video

Как найти своё дело? 3 способа выбрать нишу

mdmadmin
MDMA ADMIN
2 years ago
video

Бизнес в России. Что нужно знать? Плюсы и минусы

mdmadmin
MDMA ADMIN
2 years ago
video

Как спасти бизнес в кризис: 7 эффективных советов

mdmadmin
MDMA ADMIN
2 years ago
video

Как открыть своё дело и не накосячить? ТОП 5 причин, почему...

mdmadmin
MDMA ADMIN
2 years ago